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堪比明星更似商人从微博到抖音网红的生命力极限在哪?

时间:2018-11-02 22:12:08  来源:本站  作者:

  一则在网络论坛上连载的小说,一张手捧奶茶、容貌清新的女生照片,一句看似无意在魔兽世界传开的话,甚至是一次偶然的街拍……一个个平平常常的路人便在一瞬间成了网络红人。人们在线上线下讨论着,舆论影响也从网络来到主流媒体,成为现象级事件。

  据了解,网络红人作为专有名词在中国广泛使用开始于2005年,一个标志性的人物是芙蓉姐姐。虽然在文字时代网络红人里已出现了痞子蔡、木子美等人,但人们往往更关注的是文字本身,而非文字背后的人。

  到了图文时代,网红们开始熟练地利用视觉元素展示自己,制造话题,这期间女性网红优势更显。除芙蓉姐姐外,凤姐、米线西施、天仙妹妹等横空出世,她们中,有的因夸张的S型姿态而得名,有的因出格言论而被娱乐,更多的是满足人们对草根女性的审美和想像。

  如今,宽频时代来到了,声音、视觉、特效等被神级网红玩弄于股掌,在社交媒体上,他们的粉丝可以在一夕之间超过百万,成为年轻人的偶像。一些北京中学生甚至表示,网红才是世界上最厉害的职业。当他们发现加拿大巨星贾斯汀·比伯的粉丝居然比奥巴马还多时,他们这样推理:如果比伯竞选美国总统,支持率肯定要比奥巴马高。他们认为粉丝数量说明一切。

  2011年,一位名叫泰德·威廉姆斯的美国流浪汉和犀利哥一样,因随手拍成了网红。此后电台、电视台、广告公司纷纷邀请他做访谈,甚至聘他做主持人,有电影公司想买下他的故事版权,甚至有人愿赠予他房产。然而,此后他再度变得一无所有,糟糕的理财外加赔偿违约金让他不堪重负,一度再次破产。

  18岁的网络红人爱莎·奥尼尔拥有修长的身材,平坦的小腹,卷曲的金发,以及迷人的大嘴。作为一名网拍嫩模,靠着各种高颜值的照片,她在Instagram上拥有574000朵鲜花,在YouTube和阅后即焚上也有几十万粉丝。然而,就在最近,她在网上公开表示,照片上那些完美、健康和优雅与她的现实生活无关。从16岁到18岁,奥尼尔一周至少工作50个小时,回答网友的问题、修图,或剪视频放到YouTube上。

  社交媒体可以让我通过欺骗大众获得好处。这张穿裙子(代言品牌)的,400美元。她在一张照片下记录道,另外她为一家茶叶品牌拍的一张宣传照片,轻松赚得2000美元。她说,这样的生活让她感到空虚、无聊、不充实。

  12月14日,浙江宁波蛟川中学高三学生针对网红现象做了一次调查,结果显示这些95后年轻人将网红大致分为两 类:即有一技之长的草根人物,和为成名而蓄意出格的人,他们肯定前者传达的正能量,却对后者不以为然。我很喜欢光头马修、山下智博等网络红人,他们在很大程度上推动了网络发展。学生吴克明说。

  在美国和欧洲,许多年轻人视网红为一种职业理想。为了扭转网红昙花一现的命运,英国已将网红经营成一项产业,不少欧洲青年纷纷慕名前往。靠直播游戏实况变身全球网络第一富的红人PewDiePie就是英国网红职业化的一个典范。

  另一位在宽频网红时代颇为亮眼且靠创意和团队赢得持久生命力的美国网红外号叫男巫,他在视频上展示的魔术充满奇妙的创意:一把能让人瞬间转移的传送枪,能复制真钞的电脑程序,能变走自己身体的冰桶实验……利用借位和电脑剪接的效果,这些视频使人产生视觉上的奇幻体验,也有粉丝赠他外号剪辑狂魔。

  更多的创意体现在娱乐领域,比如网红Craigery Morgan,用自己的身体动作和口型对照女声配音,表演出搞笑剧情,往往一个视频一天的点播率就高达100多万次。加之相貌和身材俱佳,此后他顺利成为杂志男模,进军影视圈。

  十多年前,奥斯丁·克莱恩注册并买下了自己的个人域名,他形容自己的博客站点是剪贴簿、画廊、展览空间或是沙龙。他的这些网络日记已经结集出版了三本书,获得了《纽约时报》《纽约客》《大西洋月刊》等媒体的关注。

  目前,奥斯丁的两本网红学手册--《偷师学艺:10个你一定要知道的创意秘籍》和《人人都在晒,凭什么你出彩?》都已出版,教人如何发挥影响力,成为网红。

  他在书中写道:未来的许多年里,你可能会想放弃,想投入最新、最亮眼的社交网站怀抱。要忍住,不要任由你的网站荒废,眼光要放长远一点。坚持下去,用心维护,让网站随着你一起变化成长。

  每年的双十一购物节都在用数据和排名证明:网红是生产力。据悉,截至目前,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺,这令不少苦心经营着天猫旗舰店的店主颇为眼红。

  不知不觉中网红文化粉丝经济已经成为电商的热门词。淘宝网副总裁杨过曾说,目前淘宝平台上有5000名以上的网红,许多网红在微博上的粉丝超过10万,他们把社交媒体上的粉丝带到淘宝平台上来,已经形成了一种粉丝经济。

  在产品细分和传播对象分众化时代里,网红们网罗着各自的粉丝,他们其中不乏高学历、高颜值,脱离原有体制内工作,开始创业的精英。他们将自己的励志故事,对服饰、装扮的品位,旅行的美景,热爱的音乐等等透过社交媒体传达给颇具黏性的粉丝,最终将粉丝成功转变成客户。

  杨过认为,网红文化是中国制造业的一种转型,而且这种转型需要支持。在他的定义中,网红是文化的缔造者,也是创业大军中的一员,他们有一定的设计能力,会运营内容和粉丝,知道少数人群的需求,善于提供个性化的高端定制,但是他们缺少整合供应链的能力,这就是淘宝需要提供的资源和发展方向,让后端的生产和需求有更有效的匹配。

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